이마트24는 업계 최초로 게임 요소를 활용한 자체 모바일앱 '이-버스(E-verse, Emart24+Universe)'를 오픈했다고 8일 밝혔다.
이-버스에서는 도시락 만들기, 이프레쏘 원두커피 만들기, 이마트24 상품 다른 그림 찾기, 우주 배송 등 다양한 게임을 접할 수 있다. 게임을 하는 동안 이마트24에서 판매하는 원두커피, 도시락, PB상품 등을 만나게 된다. 매주 게임포털에서는 1위~100위가 선정된다.
이용자들은 게임을 완료할 때마다 점수(SCORE), 경험치, 골드, 루비를 획득할 수 있다. 게임을 통해 얻은 루비는 이마트24 모바일앱 '쿠폰상점'에서 오프라인 매장이나 앱에서 일정 금액 이상 결제 시 사용 가능한 쿠폰으로 교환할 수 있으며, 골드는 이-버스의 '코스튬'을 구매해 나만의 캐릭터로 꾸미거나 프리미엄 행운의 룰렛을 돌리는 등 앱 내에서 사용 가능하다.
고객이 앱에서 게임을 즐기며 이마트24의 마케팅과 상품을 인지하고, 게임 리워드로 획득한 혜택을 온·오프라인 매장에서 활용할 수 있도록 함으로써 가맹점의 매출 증대로 이어지도록 하겠다는 것이 이마트24의 궁극적인 목표이다.
이마트24는 추후 NFT를 발행하고 이를 구매한 고객이 앱을 통해 등록한 NFT로 오프라인 매장에서 실질적인 혜택을 누릴 수 있는 멤버십 도입도 검토 중이다.
이마트24 관계자는 "기존 유통업계에서 찾아보기 힘든 과감한 혁신을 통해 온·오프라인을 연결하는 독창적인 앱이라는 데 의미가 남다르다"면서 "이마트24가 연상되는 게임을 하면서 자연스럽게 이마트24 상품과 이벤트가 각인되는 긍정적인 효과가 기대된다"고 말했다.
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