침대 없이 침대광고 찍었다?…시몬스 동영상 화제

송고 2022.01.14 15:46 | 수정 2022.10.22 21:05
EBN 김남희 기자 (nina@ebn.co.kr)

광고 제작에 얽힌 비하인드 풀스토리 담아내

시몬스 침대는 공식 유튜브 채널에 지난달 17일 업로드한 두 편의 영상이 누적 조회 수 100만회에 육박했다고 14일 밝혔다.ⓒ시몬스

시몬스 침대는 공식 유튜브 채널에 지난달 17일 업로드한 두 편의 영상이 누적 조회 수 100만회에 육박했다고 14일 밝혔다.

'느낌' 편과 '고집' 편으로 구성된 이번 영상은 시몬스 침대 광고 제작에 얽힌 비하인드 스토리를 관계자 인터뷰와 위트 있는 내레이션으로 솔직 담백하게 풀어냈다.

광고에서 침대가 사라진 이유부터 배경음악(BGM) 및 모델 선정 과정, LA에서 활동 중인 글로벌 아트 디렉터 듀오 '싱싱 스튜디오(Sing-Sing Studio)'와의 협업 등 광고 제작 과정에서의 풀 스토리가 담겼다.

특히 이번 영상에서는 '숙면의 힘'이라는 메시지를 담은 지난 2017년 TV광고 캠페인에 삽입된 영국 듀오 '혼네(HONNE)'의 'Warm on a Cold Night'가 안정호 시몬스 대표가 직접 택한 곡으로 밝혀졌다.

또한 '시몬스 디자인 스튜디오(SIMMONS DESIGN STUDIO)'의 활약상도 집중 조명됐다. 시몬스 디자인 스튜디오는 한국 시몬스의 크리에이티브 그룹으로 업계 최고 전문가와 시몬스 내부 인력의 프로젝트 유닛으로 이뤄졌다.

이들이 지난 2019년 선보인 TV광고 캠페인은 침대가 단 한 컷도 등장하지 않았음에도 '흔들리지 않는 편안함'이라는 메시지를 절제된 영상미로 전달하며 '제17회 서울영상광고제' 은상을 수상했다.

시몬스 디자인 스튜디오와 협업한 아트 디렉터 듀오 싱싱 스튜디오는 "침대를 보여주지 않아도 된다는 점에서 브랜드의 자신감을 볼 수 있었다"며 "브랜드가 가진 느낌을 전하는데 더 집중할 수 있는 소중한 경험이었다"고 회고했다.

이와 함께 2년 전 첫 선을 보인 '침대 없는 팝업스토어' 이야기도 다뤘다. 시몬스는 지난 2020년 브랜드 창립 150주년을 맞이해 '매너'를 주제로 위트 넘치는 광고를 선보였다.

이 광고는 침대 없는 팝업스토어 '시몬스 하드웨어 스토어(SIMMONS HARDWARE STORE)'와 시너지를 창출하며 터닝포인트를 맞이하는 데 주효한 역할을 했다.

시몬스는 이어 2021년 '시몬스 그로서리 스토어(SIMMONS GROCERY STORE)'도 연달아 흥행시켰다.

영상 말미에는 광고업계 전문가가 말하는 시몬스 침대 광고의 차별점도 나와 시청자로부터 호응을 받았다. 시몬스 광고 제작에 외부 인력으로 참여한 이현지 디렉터는 "시몬스는 모델, 의상, 룩 등 사람들의 시선을 끌 수 있는 모든 장치를 마련해 놓고, 숨 쉬는 박자까지 맞출 만큼 완벽한 광고를 제작했다"며 "이는 브랜드 고유의 오리지널리티와 느낌이 있어야 가능한 일"이라고 설명했다.

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