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[현장] 두껍상회 시즌2 “이번엔 놀다 가세요”

  • 송고 2023.01.22 06:00 | 수정 2023.01.22 06:00
  • EBN 이윤형 기자 (ybro@ebn.co.kr)

1년2개월 만에 재개장 체험형 콘텐츠로 차별화

이벤츠 참여 시 인근 두껍상회 지정업소서 ‘할인’

20일 하이트 진로 프리미엄 플래그십 스토어 '두껍상회 강남'이 시즌1과 동일한 장소에서 재개장했다.ⓒebn

20일 하이트 진로 프리미엄 플래그십 스토어 '두껍상회 강남'이 시즌1과 동일한 장소에서 재개장했다.ⓒebn

지난해 18만명이 다녀간 두껍상회가 강남에 다시 등장했다.


두껍상회는 지난 2020년 8월부터 2021년 11월까지 전국 9개 도시, 13개 지역을 순회하며 MZ세대의 관심을 받은 팝업스토어다. 두껍상회 시즌2는 하이트진로의 신제품 ‘진로 제로슈거’ 출시 시즌에 맞춰 젋은층의 니즈를 반영하고 콘텐츠 제공으로 소비자 만족도를 높이기 위해 마련됐다.


두껍상회 시즌2의 콘셉트는 ‘어른이 놀이터’다. 두껍상회 시즌1은 진로 굿즈 판매 중심이었다면, 이번에는 활동성이 강화된 체험형 콘텐츠와 즐길거리로 차별화했다.


분홍색 두꺼비 문으로 들어선 두껍상회의 1층은 대학가에 흔한 오락실 분위기를 연출해 놓은 체험형 콘텐츠로 체워져 있었다. 비치된 기구도 오락실과 흡사하다.


입구부터 △대형룰렛 △발로하는 볼링 △미니농구 △골프퍼팅 △에어하키 △샌드백 △두꺼비(두더지)잡기 △레트로 게임기가 순서대로 위치해 있다. 체험형 콘텐츠 중간중간에는 두꺼비 포토존이 있었다.


모든 콘텐츠는 무료로 이용할 수 있지만 룰렛 이용만은 굿즈 구매 영수증이 필요하다. 룰렛을 돌려 두껍상회 할인권이 당첨되면 인근 ‘2023 두껍상회 서울 지정업소’ 27곳의 음식점에서 할인을 받을 수 있다.


두껍상회 1층은 다양한 체험 콘텐츠로 꾸며져 있다.ⓒebn

두껍상회 1층은 다양한 체험 콘텐츠로 꾸며져 있다.ⓒebn

2층으로 올라가는 계단 벽면에는 지난번 두껍상회 시즌1의 각 지역 외관을 기록해놨다. 정면에 보이는 큰 벽면에는 두껍상회의 캐치프레이즈 ‘진로이즈100th’을 표시하고 소주병 그림 안으로 역대 진로 라벨이 홀로그램으로 표시된다. 젊은 층에는 생소한 라벨이 차례로 표시돼 흥미 요소를 높였다.


2층은 굿즈 매장과 포토존으로 꾸며졌다. 마지막 계단을 올라서면 컨베이어 벨트 뒤로 굿즈 상품을 소개하는 두꺼비가 보인다. 벨트 왼편으로는 CEO 두꺼비 옆으로 ‘진로 두꺼비 스타일링 콘테스트 수상작’이 트로피처럼 진열돼 있다. 두꺼비 캐릭터를 각종 소품으로 꾸며놓은 것이다.


더 안쪽 꽃잎으로 장식된 두꺼비 뒤쪽으로는 굿즈 샵이다. 시즌1 때와 비슷한 규모로 다양한 굿즈를 판매 중이다. 지난번 소비자에게 가장 인기가 많았던 굿즈인 술잔과 쏘맥잔 등도 눈에 띄었다.


이밖에 요즘 MZ세대 사이에서 유행하는 ‘인생 네컷’을 하이트진로 인스타그램을 팔로우 시 프레임을 선택해 찍을 수 있고, 카드모양으로 발급하는 ‘소맥자격증’도 받아갈 수 있다.


두껍상회 강남은 1월 20일부터 3월 5일까지 총 45일동안 강남역 부근(서울시 강남구 강남대로 420 역삼빌딩)에서 진행된다. 매일 12시~21시까지 운영되며 미성년자 출입은 제한된다.


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