2024 | 05 | 15
12.8℃
코스피 2,730.34 3.13(0.11%)
코스닥 862.15 7.72(0.9%)
USD$ 1365.0 -3.0
EUR€ 1477.5 1.5
JPY¥ 873.7 -2.0
CNY¥ 189.0 0.1
BTC 86,842,000 133,000(0.15%)
ETH 4,078,000 3,000(0.07%)
XRP 699.8 7.5(-1.06%)
BCH 602,900 4,400(-0.72%)
EOS 1,058 30(-2.76%)
  • 공유

  • 인쇄

  • 텍스트 축소
  • 확대
  • url
    복사

전지현·박세리·김남주·카리나…제약사 광고 ‘별들의 전쟁’

  • 송고 2024.04.18 04:00 | 수정 2024.04.18 04:00
  • EBN 임서아 기자 (limsa@ebn.co.kr)

국내 제약사들 잇달아 제품 광고 모델 새롭게 선정

‘연예인 마케팅’ 여전히 제품 이미지 강화 ‘효과적’

의약품 등 성능 비슷…제품 이미지 만드는 게 중요

‘지큐랩 장건강 포스트 솔루션’의 새 TV광고 모델 배우 전지현. [제공=일동제약]

‘지큐랩 장건강 포스트 솔루션’의 새 TV광고 모델 배우 전지현. [제공=일동제약]

제약 광고 시장에서 ‘별들의 전쟁’이 벌어지고 있다.


최근 국내 제약사들이 광고 모델로 정상급 스타들을 내세우며 자사 제품 이미지 강화에 열을 올리고 있다. 의약품 제품 경쟁이 치열해지고 있는 만큼 유명인들을 앞세워 자사 제품 이미지를 소비자들에게 인식시키기 위함이다.


18일 업계에 따르면 한독은 골프여제 박세리 감독이 모델로 참여한 ‘케토톱(성분명 케토프로펜)’의 첫 번째 광고를 공개했다고. 이번 케토톱 광고에는 피트니스·스케이트 보드·복싱·철봉 묘기 등 성별과 나이와 관계없이 강도 높은 활동을 즐기는 사람들이 나온다.


한독은 박세리 감독이 가진 도전과 극복의 이미지가 케토톱에 맞다고 판단했고, 이번 광고를 통해 다양한 연령대의 소비자와 공감대를 확대하며 통증 전문가의 입지를 확고히 한다는 전략이다.


일동제약은 배우 전지현을 모델로 내세웠다. 일동제약은 전지현이 등장하는 건강기능식품 ‘지큐랩 장건강 포스트 솔루션’의 새 TV광고를 선보였는데, 광고는 전지현 특유의 섬세하고 위트 있는 표정 연기와 포즈와 매력적인 목소리 등을 살려 제품 속성을 부각했다.


광고 화면의 전체적인 톤은 지큐랩을 나타내는 대표 색상인 보라색에 맞췄다. 보라색이 왕과 귀족이 사용한 고급스러움을 상징하는 색으로 알려져 있다는 점에서 지큐랩의 정체성을 표현했다는 게 일동제약 측의 설명이다.


유한양행은 혈당 유산균 ‘당큐락’의 광고모델로 배우 김남주를 선정했다. 김남주는 대한민국 대표 배우로 건강하고 세련된 이미지로 많은 사랑을 받고 있는 만큼, 유한양행은 김남주의 이미지가 혈당 유산균 당큐락의 이미지와 잘 어울린다고 판단했다.


광동제약은 ‘비타500 제로’ 모델로 K팝 걸그룹 ‘에스파’ 멤버인 카리나를 발탁했다. 카리나는 ‘넥스트 레벨’, ‘스파이스’, ‘드라마’ 등 다수의 글로벌 히트곡을 탄생시킨 에스파의 멤버다. 광동제약은 카리나를 모델로 선정한 이유로 이미지가 비타500 제로의 지향점과 부합했단 점을 언급했다.


동국제약은 전립선비대증 배뇨장애 개선제 ‘카리토포텐’의 새로운 광고모델로 기존 김성주와 함께 MC 강호동을 기용한 신규 TV-CF를 온에어했다. 동국제약 측은 카리토포텐의 인지도를 높이고 전립선비대증이 초기부터 관리가 필요하다는 점을 강조하기 위해 건강한 이미지를 가진 강호동을 모델로 기용했다고 설명했다.


업계 관계자는 “국내 제약회사들의 제품 성능은 대부분 비슷하기 때문에 이미지를 만드는 게 중요하다”라며 “제품에 어떤 이미지를 심어주느냐에 따라 제품 판매율이 달라지는 만큼 유명 연예인을 통해 이미지를 쌓는 것”이라고 말했다.



©(주) EBN 무단전재 및 재배포 금지

전체 댓글 0

로그인 후 댓글을 작성하실 수 있습니다.

시황

코스피

코스닥

환율

KOSPI 2,730.34 3.13(0.11)

코인시세

비트코인

이더리움

리플

비트코인캐시

이오스

시세제공

업비트

05.15 16:29

86,842,000

▲ 133,000 (0.15%)

빗썸

05.15 16:29

86,827,000

▲ 221,000 (0.26%)

코빗

05.15 16:29

86,850,000

▲ 341,000 (0.39%)

등락률 : 24시간 기준 (단위: 원)

서울미디어홀딩스

패밀리미디어 실시간 뉴스

EBN 미래를 보는 경제신문