C커머스 빅3, 연평균 41% 성장…“韓시장 빠르게 장악”

송고 2024.06.17 09:33 | 수정 2024.06.17 10:24
EBN 이재아 기자 (leejaea555@ebn.co.kr)

한경협, 전자상거래 시장현황 분석

中플랫폼, 글로벌 2∼4위 ‘싹쓸이’

“정책개선·소비자보호 강화 필요”

중국 기업들이 글로벌 전자상거래(이커머스) 시장에서 가파르게 성장하고 있는 것으로 나타났다. [제공=한국경제인협회]

중국 기업들이 글로벌 전자상거래(이커머스) 시장에서 가파르게 성장하고 있는 것으로 나타났다. 특히 한국 시장을 빠르게 잠식하고 있어, 국내 유통산업 정책 개선이 시급하다는 목소리가 높아지고 있다.

17일 한국경제인협회는 이 같은 내용의 ‘최근 5년간(2018∼2023년) 글로벌 이커머스 시장 현황 분석’을 발표했다. 글로벌 이커머스 시장은 2018년 2조9000억달러에서 2023년 5조8000억달러로 5년 만에 2배 수준으로 성장했다. 5년간 이커머스 시장의 연평균 성장률은 14.6%로, 전체 소매업 성장률(4.4%)의 3.3배에 달하는 것으로 나타났다.

무엇보다 중국 기업들의 약진이 두드러졌다. 징동닷컴, 알리바바, 핀둬둬(테무 모기업) 등 중국계 이머커스(C커머스) 빅3의 최근 5년간 매출액 성장률 평균은 연 41.0%로, 글로벌 이커머스 시장 성장률(14.6%)보다 2.8배나 높았다.

글로벌 매출 톱5도 1위 아마존(미국), 2위 징동닷컴(중국), 3위 알리바바(중국), 4위 핀둬둬(중국), 5위 쿠팡(한국) 순으로 중국 기업이 3개를 차지했다. 특히 테무 등 중국 이커머스 플랫폼의 국내 시장 진출이 확대되면서, 한국 시장을 빠르게 잠식하고 있는 것으로 나타났다.

지난해 한국의 중국 이커머스 플랫폼을 통한 구매액은 3조3000억원(2022년 대비 121.2% 증가)으로, 미국(1조9000억원)을 크게 웃돌았다. 미국은 관련 통계가 작성된 2014년 이후 줄곧 한국의 최대 이커머스 구매 국가였지만, 작년에 중국에 처음으로 역전당했다.

월간 사용자 수 기준으로 지난해 1월 국내 이커머스 플랫폼 순위는 1위 쿠팡, 2위 11번가, 3위 G마켓, 4위 티몬, 5위 알리익스프레스로 1∼4위에 한국 기업이 포진했다.

하지만 1년 반이 채 지나지 않아 중국 기업들이 국내 시장을 장악했다. 올해 5월 기준 쿠팡이 1위를 유지했지만 2∼5위는 차례대로 알리익스프레스. 11번가, 테무, G마켓 순으로 나타났다. 중국 기업이 2, 4위를 차지했다. 특히 테무는 작년 7월 국내 진출 1년도 안 돼 5위권에 진입했다.

이에 중국 기업들의 국내 유통시장 장악이 현실화되면서 유통규제 개선 등 대응방안을 마련해야 한다는 목소리가 커지고 있다. 한경협은 △규제중심의 유통정책 개선 △소비자 보호 강화 △국내 중소 유통·제조사 지원 등 대응 방안을 마련해야 한다고 주장했다.

한경협 관계자는 “대형 마트와 준대규모 점포는 유통산업발전법에서 공휴일 의무휴업과 영업시간을 제한받고 있고 온라인 구매 배송도 동일하게 규제받고 있다”라며 “국내 유통 기업의 활동을 제한해 역차별 논란이 있는 규제 중심의 유통산업발전법을 경쟁력 강화 중심으로 개선해야 한다”고 강조했다.

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