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라이프플래닛, 이색 옥외광고로 '(무)꿈꾸는e저축보험' 본격 마케팅

  • 송고 2015.01.29 09:43 | 수정 2015.01.29 09:44
  • 조인영 기자 (ciy810@ebn.co.kr)

ⓒ라이프플래닛

ⓒ라이프플래닛


교보라이프플래닛생명보험(대표이사 이학상)이 한국화 작품을 전면에 내세운 이색적인 옥외광고 마케팅에 나선다.

라이프플래닛은 29일부터 한국화가 '김현정' 작가와의 콜라보레이션으로 '(무)꿈꾸는e저축보험' 옥외광고를 실시한다고 밝혔다.

이번 옥외광고는 가입 후 한 달 만에 해지해도 원금을 100% 돌려주는 상품의 혁신성이 잘 드러나도록, 김현정 작가의 '내숭시리즈'를 활용했다. 이번 광고에 들어간 작품은 최근 많은 관람객의 호응을 얻은 전시회 '내숭올림픽'에 출품된 '내숭: 스물일곱, 세월의 무게'다.

김현정 작가의 '내숭올림픽'은 일상 속에서 한복 차림의 여성이 당구, 역도, 볼링 등을 즐기는 장면을 수묵화로 그려낸 작품 전시회다. 겉과 속이 다름을 뜻하는 '내숭'을 나타내기 위해 한복과 운동이라는 어울리지 않는 요소를 배치했다.

광고 카피도 라이프플래닛만의 젊고 발랄한 느낌을 살려 구성했다. 한복을 입고 역기를 드는 여성 옆에 '한 달만 지나도 수익이 바로 나서 해지시 100% 이상 환급되는 보험, 들어볼까?'라는 문구로 보험과 역기를 '든다'는 중의적인 표현이 연상되도록 했다.

라이프플래닛 박창원 마케팅팀장은 "생명보험에 새로운 패러다임을 제시한 (무)꿈꾸는e저축보험의 독창성과 혁신성 및 라이프플래닛의 고객지향적 운영 철학을 나타내는데 있어 한국화의 참신한 시도를 보여주며 관객과 소통하는 김현정 작가의 '내숭올림픽'이 라이프플래닛 고객의 공감을 이끌어내기에 적합하다고 판단했다"며 "이번 옥외광고를 통해 보다 많은 분들이 라이프플래닛과 '(무)꿈꾸는e저축보험'에 관심 갖게 되길 바란다"고 말했다.

라이프플래닛이 지난 1일 출시한 '(무)꿈꾸는e저축보험'은 가입 후 한 달 만에 해지해도 환급률이 100%를 넘는 신개념 저축보험이다. 저금리시대에 높은 공시이율인 3.80%이 적용되고(2015년 1월 기준), 10년 이상 유지 시 비과세 혜택을 제공한다.

이번 옥외광고는 서울 지하철 주요 역 스크린 도어와 열차 객실 내부 광고판 등에서 볼 수 있다.


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