'시간당 9억원' 홈쇼핑 '홀가먼트 니트'가 뜬다

송고 2017.04.04 09:11 | 수정 2017.04.04 09:10
이소라 기자 (sora6095@ebn.co.kr)

'무봉제' 방식의 고급 니트 생산법…착용감 좋고 디자인 고급스러 인기

CJ오쇼핑, 올해 4시간 방송해 4만6000개 판매…시간당 1만개 넘게 팔려

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'홀가먼트(Whole Garment)' 기법으로 제작된 '니트' 상품들이 홈쇼핑에서 인기를 끌고 있다. '홀가먼트 니트'는 봉제선이 없는 '무봉제 니트'로 작년 F/W시즌부터 좋은 매출실적을 연이어 보여주고 있다.

4일 CJ오쇼핑에 따르면 작년 말 처음으로 선보인 '홀가먼트 니트'는 총 6시간 방송 동안 약 6만개(54억원) 주문을 기록한 데 이어, 올해도 총 4시간 방송에서 4만6000개(38억원) 넘게 판매됐다.

평균 9만원 후반대의 상품이 1시간 방송에서 1만개 이상, 9억원씩 판매되는 좋은 결과를 보여준 것.

홀가먼트 제작 기법은 옷 한 벌이 완성되는데 60분 이상이 소요되는 고급 생산방식이다. 보통 니트 제작을 위해 옷의 앞판, 뒷판, 소매 등을 별도로 편직한 후 이들을 모아 봉제를 하는 것과 달리, '홀가먼트 니트'는 봉제 없이 한 벌의 옷을 통째로 짠다. 실로 연결한 부분이 없어 옷의 착용감이 좋고 디자인 면에서도 더 고급스럽다.

또 옷 한 벌을 생산하는데 오랜 시간이 걸리기 때문에 홈쇼핑의 전통적 상품 판매 전략이었던 '다구성'이 어렵다. '홀가먼트 니트'는 단 한 벌만 주는 '1종 구성'으로 평균 9만원 대에 판매되고 있다.

홈쇼핑 의류의 고급화뿐만 아니라, 홈쇼핑의 기존 다구성 전략을 1종이라는 다소 파격적인 구성으로 변화시키는데 큰 역할을 하기도 했다는 설명이다.

홀가먼트는 니트프로그래머가 컴퓨터로 프로그램을 만든 후 편직기계에 입력하면 기계가 이 프로그램을 읽고 옷을 편직하는 방식이다.

CJ오쇼핑은 올 S/S시즌 'VW베라왕', '아뜰리에들라마이', '샬라얀' 3개 패션 브랜드에서 '홀가먼트 니트'를 선보였다. CJ오쇼핑이 2015년부터 뉴욕의 '베라 왕' 본사와 라이선스 계약을 맺고 국내에 단독으로 선보이고 있는 'VW베라왕'의 매출이 가장 좋다.

'VW베라왕 홀가먼트 니트'는 매 방송 목표 대비 2배의 실적을 올리고 있으며 지난달 30일 방송에서도 13분동안 3000개 이상 매진을 기록했다. 오는 5일 밤 10시 40분에도 'VW베라왕' 브랜드 판매방송에서 '코튼 캐시미어 홀가먼트 니트(1종, 9만9000원)'를 선보일 예정이다.

강지영 CJ오쇼핑의 패션의류팀 MD는 "VW베라왕 브랜드는 모든 상품들을 출시 전 뉴욕 베라 왕 본사의 승인을 거치는데 이번 봄 시즌 선보인 ‘홀가먼트 니트’의 경우 디자인과 품질을 더 꼼꼼히 체크했다"며 "특히 홀가먼트 기법으로 인해 부각되는 고급스러운 실루엣을 살리기 위해 노력을 더했다"고 말했다.

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