수입맥주 전성시대 이끈 편의점, 이젠 '수제 맥주'로 한판승부

송고 2017.06.21 11:22 | 수정 2017.06.21 15:51
김지성 기자 (lazyhand@ebn.co.kr)

수입맥주 매출 전년 대비 37% 증가...성장 지속

맥주 취향 다변화 맞춰 수제 에일맥주 출시 경쟁

"골라담아 4개에 1만원". 이 같은 마케팅으로 수입맥주 붐 조성에 일조했던 편의점들이 수제 맥주 시장으로 시야를 넓히고 있다. 수입맥주가 두자릿 수대의 매출 성장률을 기록하며 편의점의 주요 상품으로 부각된 가운데 고객 수요의 다변화에 발맞춘 행보로 풀인된다.

21일 편의점 업계에 따르면 수입맥주의 매출 비중이 크게 늘었다. BGF리테일이 운영하는 편의점 CU(씨유)의 자료를 보면 이번 달 들어 맥주 매출이 전년 동기(6월 1일~18일) 대비 21% 가량 신장한 가운데 특히 수입맥주의 매출은 전년 동기 37% 뛴 것으로 나타났다. 이는 한 자릿수 신장률을 보인 국산 맥주를 크게 웃도는 수치다.

CU측은 수입맥주의 인기비결을 "맥주를 고를 때도 와인처럼 맛과 향, 원산지까지 구분하며 개인 취향을 적극적으로 반영하는 사람들이 늘어났기 때문"인 것으로 봤다. 이와 같은 추세에 맞춰 CU는 오는 22일 업계 최초로 호주 크래프트 비어 브루어리인 스탁에이드 컴퍼니의 수제맥주 3종을 국내(수도권 일부, 부산) 출시할 예정이다.

CU가 이번 소싱을 통해 단독으로 선보이는 상품은 찹샵페일에일, 듀엘라거, 울프스베인IPA(각 3600원, 330㎖)로, 독특한 라벨만큼 개성 강한 맛으로 큰 인기를 끌고 있는 스탁에이드 컴퍼니의 대표 상품들이다.

특히 CU는 업계 최초로 해외 유명 브루어리와 직접 컨택하는 직소싱 방식을 통해 이번 상품들을 호주 현지가보다 저렴한 가격에 출시한다. 다음달부터 3병에 9900원 행사를 진행한다.

BGF리테일 음용식품팀 이용구MD(상품 기획자)는 "수입맥주 열풍이 지속되면서 다양한 나라의 개성 있는 맥주를 고객들에게 선보이고자 직접 현지 브루어리와 컨택하게 됐다"며 "특별한 맥주를 찾는 고객들의 니즈를 만족시킬 수 있는 국내외 프리미엄 맥주를 지속적으로 소개할 예정"이라고 말했다.

이날 편의점 세븐일레븐은 국내 수제 맥주 매출 1위 브랜드인 플래티넘 에일 맥주 2종을 3500원의 가격으로 단독 출시했다.

세븐일레븐이 출시한 상품은 '페일에일355㎖'과 '화이트에일355㎖'다. '페일에일'은 에일맥주 발효 방식에 충실한 상품답게 깊은 맛과 짙은 향이 일품이고, '화이트에일'은 밀맥주 스타일로 과일향과 크리미한 바디감이 특징이라는 게 회사측의 설명이다.

세븐일레븐은 이번에 출시된 플래티넘 에일맥주 2종 모두 수제 맥주 최고권위자인 윤정훈 브루마스터가 직접 양조를 총괄했다고 밝혔다. 실제로 상품 패키지에는 윤정훈 브루마스터의 손바닥 모양을 새겨 장인 정신을 표현하기도 했다.

세븐일레븐에 따르면 플래티넘 에일 맥주는 국내외에서 최고의 수제 맥주로 널리 알려져 있다. 플래티넘 에일 맥주는 지난 2015년 호주세계맥주대회(AIBA)에서 금메달을 획득하는 등 세계 주요 맥주 대회에서 22관왕을 차지할 만큼 경쟁력을 인정받고 있다. 지난해 국내 수제 맥주 시장에서도 매출 1위를 차지한 대표 수제 맥주 브랜드다.

김흥식 세븐일레븐 음료주류팀 CMD(선임상품기획자)는 "플래티넘 에일 맥주는 국내에서 생산한 최고의 수제 맥주로서 다양성을 추구하는 소비자 입맛을 100% 만족시킬 수 있을 것"이라며 "이제 집 앞 가까운 편의점에서 최고급 수제 맥주를 캔맥주 스타일로 보다 편리하게 즐길 수 있다"고 말했다.

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