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애경, '에센스 커버팩트' 면세점 누적매출 100억원 돌파
- 송고 2016.11.08 15:11 | 수정 2016.11.08 15:11
- 이동우 기자 (dwlee99@ebn.co.kr)
지난해 말 면세점 진출 이후 월평균 70.9% 성장
애경 "중국 블로거 왕홍 통한 SNS마케팅 주요인
ⓒ애경
애경의 'AGE 20's'에서 출시한 '에센스 커버팩트'가 면세점 누적매출 100억원을 돌파했다고 8일 밝혔다.
제품은 지난해 말 면세점에 첫 진출한 이후 월평균 70.9%의 성장률을 기록하며 단일품목 기준으로 누적매출 100억원을 돌파했다.
중국 국경절이 포함된 지난달 매출액은 전월대비 27.2% 증가한 41억원을 기록하며 면세점 진출이후 가장 높은 실적을 기록했다.
국경절 연휴기간 지난달 1일부터 7일에는 수요가 공급을 앞지르며 품절사태를 빚기도 했다. 이에 면세점 측에서는 해당 제품에 한해 일시적으로 일인당 3개까지 구매제한을 두기도 했다.
애경은 면세점에서 에이지 20's 에센스 커버팩트가 빠르게 성장을 하는 주요 요인으로 '왕홍 마케팅'을 꼽았다. 올해부터 브랜드와 제품을 중국 소비자들에게 알리기 위해 애경은 중국 SNS 스타인 '왕홍'을 대상으로 '애경뷰티데이'와 '천금단'을 운영하고 있다.
실제로 면세점에서 에이지 20's 에센스 커버팩트를 구매하는 중국 소비자의 대다수가 인터넷을 통해 알게 됐다고 답하기도 했다.
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